トランジションの「片側」だけを敢えて考える
トランジション・マネジメントって、持続可能な未来社会の到達を早めるのと同時に、従来の「悪い」社会の崩壊も同時に早めないといけませんよね、というハナシなわけです。未来のことばっかし話していると、立場が危うくなる従来の社会のキープレイヤーたち（incumbentsと言います、villainみたいなもの）が邪魔してくるので、未来社会はなかなか到達しませんよ、というハナシ。
しかしですよ、やっぱし古いものを「壊す」のって、なんか気が引けるというのも、わからなくはない。これまで幸せな暮らしを送ってきた人たちがツラい状況に陥るのは、自業自得とはいえ、なんか可哀そう。人間って「得る」ことよりも「失う」ことを過大視しがちな生き物であることは、Kahneman先生のおっしゃるところですので、従来の社会の崩壊を話すと、みんな「え～っ」っと気が引けるのかもしれません。
確かに、真っ白なキャンバスに自分の未来を描くのって、すこし怖いけど、ワクワクしますよね。
逆に、これから消えていくものをケアしなきゃいけないって、面倒くさいというか、後ろ向きな感じがしますよね。
そう考えると、トランジションを加速する（特に、フロントランナーからの拡大波及を加速する）ため、敢えて従来社会の崩壊を無視するようなマーケティング、ワクワク感だけを強調するようなマーケティングも大事なのではないかと思えてきました。
当然、トランジションをマネジメントする立場からすれば、従来社会側からの反発・妬み・やっかみも考えておく必要があるわけですが、そっちばかり気にしていたら、本末転倒で、前向きになれない嫌なお仕事になりそうです。
最近、EVの普及を見ていると、若い人たちが新しいガジェット、新しい移動体験としてテスラに飛びついているように見受けられます。僕が若い頃にホンダのプレリュードかっこえぇと感じていたのと同じ感覚で、テスラを受け入れているのではないでしょうか。そこへ中年のオッサンが「脱炭素ガー」なんて言い出すと、せっかくの面白いガジェットに飛びつこうとする若者たちに、冷や水を浴びせるだけのことかもしれません。
そういう意味で、トランジションの加速をどげんかせんば、と日々感じている自分としては、ポジティブでwktk()感重視のマーケティングをいかに利用するのか、ちょっと考えていこうと思います。
2026/04/03 10:12 AM - ツイート
イラン攻撃による石油ショックはトランジション加速の契機になる「べき」なのだが・・・
まだまだ薄ら寒い日が続きますね。こんな天気が続くと気候変動・地球温暖化のことを忘れてしまいますが、まぁあと3～4ヶ月もすれば、また酷暑になって、「やっぱ気候変動どげんかせんば」という気持ちになるんでしょうな。
で、イスラエルと米国によるイラン攻撃ですが、影響は長期化しそうですね。さいわい、西側諸国はトランプ大統領を袖にして、いわゆる世界大戦的なエスカレーションは回避されそうではありますが、ホルムズ海峡云々で、50年ぶりの石油ショックの再来はあり得るかもしれません。
日本から遥か遠いペルシャ湾での揉め事がなぜに私たちの生活に影響を与えるのかといえば、当然、私たちの生活が化石燃料（石油）に依存しているからなのですね。50年前の石油ショックのときに、これはマズいってことで、省エネや天然ガスシフトが進みましたが、いまだに大半のクルマはガソリンや軽油で内燃機関を動かして走っているので、まだまだ依存は終わっていません。
つまり、われわれの生活は化石燃料の供給と消費という循環（無限ループ）に支えられているわけです。
この循環が、イラン攻撃（ホルムズ海峡封鎖）で一部断たれたことで狂い始めたわけですね。機械の歯車のギアが欠けて、スムーズに回転しなくなり、ガタガタと揺れ始めたのをイメージしてもらうとよいかと思います。
このとき、この無限ループを回し続けようとすれば、(1)別の方法で供給を確保するか、(2)消費を減らすか、の2択しかありません。
なお、政府は補助金を入れてガソリン価格を下げるみたいなことを言っていますが、財源はわたしたちの税金ですから、これは本当の対策ではありません。すぐにループは回らなくなります。
しかし、そもそも論として、現状での化石燃料消費はCO2排出→温室効果により、気候変動・地球温暖化を深刻化させます。最高気温40度があたりまえの世界が来るんですよ。それでいいんですか？
むしろ今回の石油ショックを機に、この無限ループから抜け出すほうが、ずっとエレガントな解決策ではないでしょうか。それが私がずっと言ってきた「トランジション」であります。
化石燃料消費をいますぐ止めるのは大混乱で無理ゲーでしょうが、これを機に、できるだけ再エネの供給・消費というループへ移行していくことが、ほんとうの意味での未来への投資でしょう。当然、従来の化石燃料ベースの無限ループを廻そうとするほうがラクなので、面倒くさがっていたら、トランジションなんておきませんが、何度も言うように、ほんとに耐えられない酷暑が来てもいいんですか？ってハナシであります。
CO2排出削減という意味では原発再稼働・新設でもいいかもしれません。それが持続可能かどうかについてはCO2排出削減とは別の話かと思いますので。
何はともあれ、この石油ショックを機に、少しでもいろんな場面で、再エネベースのシステムへのトランジションが芽吹いていくしかないだろうし、そうならないなら、本当に日本の未来は暗いように思います。
2026/03/19 9:07 AM - ツイート